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Definition von Werbung

Die Hauptaufgabe von Werbung ist, gezielt das Kaufverhalten des Menschen zu beeinflussen. Der Mensch soll dabei zum Kauf des geworbenen Produkts motiviert werden. Werbung spricht die Bedürfnisse, mittels emotionaler oder informierender Werbebotschaften, des einzelnen an.  Sie  vergleicht, macht neugierig oder weckt Bedürfnisse die zum Kauf des Produktes  anreizen.  Doch mit Werbung sollen nicht nur Käufer  erreicht werden, sondern auch neue Geschäftspartner und Investoren. Man kann also sagen das Werbung vielseitig anspricht. Werbung wird unterschiedlich definiert, wie zum Beispiel:

Der deutsche Werbemarkt zieht auch in 2006 wieder an. Nachdem schon in 2005 die Werbeausgaben um 1,1 Prozent auf 29,55 Mrd. € stiegen, rechnet die Werbebranche mit 2 Prozent Mehrausgaben in 2006.

Otto Walter Haseloff sieht Werbung als die "öffentliche, gezielte und geplante Kommunikation der Information, der Motivation, der Überzeugung und der Manipulation eines definierten Kreises von Umworbenen zugunsten der Marktchancen eines Produktes oder des Images eines Unternehmens".

Heribert Meffert zitiert Schweiger/Schrattenecker (1995): "Ein kommunikativer Beeinflussungsprozess mit Hilfe von (Massen-)Kommunikationsmitteln in verschiedenen Medien, der das Ziel hat, beim Adressaten marktrelevante Einstellungen und Verhaltensweisen im Sinne der Unternehmensziele zu verändern".

Philip Kotler / Friedhelm Bliemel definieren die Werbung wie folgt: "Die Werbung ist eines der Instrumente der absatzfördernden Kommunikation. Durch Werbung versuchen die Unternehmen, ihre Zielkunden und andere Gruppen wirkungsvoll anzusprechen und zu beeinflussen. Zur Werbung gehört jede Art der nicht persönlichen Vorstellung und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen eines eindeutig identifizierten Auftraggebers durch den Einsatz bezahlter Medien."

Weitere Informationen zu Werbung

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